A turizmus új paradigmái, mint a fenntarthatóság és a digitalizáció, egyre inkább integrálódnak a mesterséges intelligencia alkalmazásával. Az MI segítségével optimalizálhatók az utazási élmények, figyelembe véve a környezeti és társadalmi szempontokat. A kutatás célja a fenntartható turizmus és a digitális innovációk, mint az MI-alapú személyre szabott ajánlások és automatizált ügyfélszolgálati rendszerek, közötti kapcsolat feltárása.
Két kutatási irányvonal a következő: 1) a mesterséges intelligencia hatása a turizmus ökológiai lábnyomának csökkentésére, 2) a helyi közösségek és a digitális technológiák közötti interakciók vizsgálata, különös figyelmet fordítva a fenntartható fejlődés előmozdítására.
New paradigms in tourism, such as sustainability and digitalisation, are increasingly integrated with the use of artificial intelligence. AI can help optimise travel experiences, taking into account environmental and social aspects. The research aims to explore the link between sustainable tourism and digital innovations such as AI-based personalised recommendations and automated customer service systems.
Two directions of the research are: 1) the impact of AI on reducing the ecological footprint of tourism, and 2) the interactions between local communities and digital technologies, with a particular focus on promoting sustainable development.
A mesterséges intelligencia (MI) forradalmasítja a marketingkutatás hagyományos módszereit, új megközelítéseket és eszközöket biztosítva a piaci trendek és fogyasztói magatartás mélyebb megértésére. A gépi tanulás lehetővé teszi az adatok komplex elemzését, elősegítve a pontosabb szegmentálást és a fogyasztói preferenciák azonosítását. A generatív MI alkalmazása pedig automatizálhatja a kutatási folyamatokat, mint például kérdőívek generálása és válaszok előrejelzése.
A kutatás két irányvonala a következő: 1) a gépi tanulási alapú adatelemző eszközök hatékonyságának vizsgálata a marketingkutatásban, 2) az MI által támogatott adatgyűjtési technikák, mint például a webes scraping és az automatizált közvélemény-kutatások hatásának elemzése a kutatási eredmények megbízhatóságára és relevanciájára.
Artificial Intelligence (AI) is revolutionising traditional methods of marketing research, providing new approaches and tools for a deeper understanding of market trends and consumer behaviour. Machine learning enables complex analysis of data, facilitating more accurate segmentation and identification of consumer preferences. Moreover, the use of generative AI can automate research processes such as questionnaire generation and response prediction.
The two directions of the research are: 1) to investigate the effectiveness of machine learning-based data analysis tools in marketing research, and 2) to analyse the impact of AI-enabled data collection techniques, such as web scraping and automated surveys, on the reliability and relevance of research results.
Ez a kutatási projekt a kultúramarketing szerepét és hatását vizsgálja különböző kulturális termékek és szolgáltatások, valamint az ezeket nyújtó szervezetek szempontjából. A célunk megérteni, hogyan járulnak hozzá ezek a kulturális élmények a szervezetek stratégiájának kialakításához, a vásárlói lojalitás növeléséhez és a márkaérték fokozásához.
A kutatás során olyan szervezeteket elemzünk, amelyek kulturális termékeket — például művészeti kiállításokat, színházi előadásokat, koncertsorozatokat vagy kulturális fesztiválokat — kínálnak. Ezen események és szolgáltatások hatását a fogyasztói élményre, a közösségi identitásra és a piaci versenyképességre is vizsgáljuk.
A kutatás célja, hogy feltárja a kulturális termékek autentikus élményeinek hozzájárulását a vállalatok sikeréhez, valamint a kulturális és társadalmi felelősségvállalás erősítéséhez. Az eredmények segítségével a kultúramarketing stratégiák hatékonyabb kidolgozása és új piaci lehetőségek felfedezése válik lehetővé.
This research project examines the role and impact of cultural marketing from the perspective of different cultural products and services and the organisations that provide them. Our aim is to understand how these cultural experiences contribute to shaping the strategy of organisations, increasing customer loyalty and enhancing brand equity.
The research analyses organisations that offer cultural products such as art exhibitions, theatre performances, concert series or cultural festivals. The impact of these events and services on the consumer experience, community identity and market competitiveness is also analysed.
The aim of the research is to explore the contribution of authentic experiences of cultural products to the success of organisations and to foster cultural and social responsibility. The results will help to develop more effective cultural marketing strategies and to explore new market opportunities.